上海市政协：培育“体育﹢”跨界融合业态

人民政协报讯（记者 顾意亮）“建议以‘场景无界’为核心，强化文化消费新动能。让空间无界更加下沉，推动优质资源向社区、郊区延伸；让业态无界更加聚焦，重点扶持本土IP跨界创新；让普惠无界更加精准，关注场馆消费场景细节设计。”“上海体育文化发展大有可为。作为文化从业者，建议相关部门合力推动体育领域进一步关注演艺行业，实现体育与演艺双向赋能、融合发展。”……

近日，上海市政协文化卫生体育委员会组织部分委员开展“打造文体融合新场景，释放消费增长新动能”专项视察，此次视察和“激发文化创新创造活力，持续提升国际文化大都市软实力”重点提案督办活动同步并行。

据市政协常委、文化卫生体育委员会主任马坚泓介绍，在市政协十四届四次会议期间，《关于加快数字文化“新三样”出海，打造上海国际数字文化贸易高地的提案》《关于加大力度举办大型国际文化商业活动，推动全市文化产业高质量发展的提案》《关于以“场景无界”激发文化消费新动能的提案》等多件提案，涉及“激发文化创新创造活力，持续提升国际文化大都市软实力”等方面内容，为此市政协将相关重点提案列入督办范畴。

近年来，围绕国际体育赛事之都建设目标，上海始终将赛事发展放在提升城市能级、增强城市软实力的大局中去谋划和推动。2025年，上海市共举办182项国际国内重大体育赛事，现场受众规模299万人次，带动消费108.40亿元。赛事共带来直接经济影响135亿元、拉动效应358亿元。

会上，市文化和旅游局、市体育局分别介绍相关工作推进情况：在打造重点品牌赛事方面，以F1中国大奖赛、上海ATP大师赛等赛事为核心，围绕“赛事﹢旅游”打造“门票﹢城市一日游”“观赛﹢旅行定制路线”等多样化产品，打响“跟着赛事来旅行”品牌，实现赛事流量向消费增量高效转化。

市政协十四届四次会议期间的相关重点提案，着眼于充分认识体育消费新动能对区域经济高质量发展的引擎作用，培育“体育﹢”跨界融合业态，为促进体育消费扩量提质增效、为激活体育消费新动能凝聚发展共识。座谈会上，围绕通过制度创新释放消费活力、以体育产业为支点撬动区域协同发展、通过体育消费升级反向赋能供给侧结构性改革、促进体育消费产品与市民需求的精准结合……陈海波、金江波、李燕、陆锦花、欧阳元文、喻荣军等委员踊跃发言。

在市政协副主席王为人看来，关键还是要以群众需求为导向，不断增强市民的文化参与度和满意度，构建全民参与新生态。接下来，市政协将继续发挥智力密集、联系广泛的优势，围绕文体融合发展和文化软实力提升中的深层次问题，组织委员们深入调查研究，积极建言献策。

福建省政协：探索“以赛营城”新路径

人民政协报讯（记者 王惠兵）这个夏日，福建省城市足球联赛（“闽超”）拉开大幕，10支队伍482名球员将进行横跨6个多月的86场比赛。作为福建省迄今为止覆盖面最广、参与度最高的群众性足球赛事，“闽超”被置于更大视野中，承载着福建足球振兴的一次“总动员”。

与此同时，福建各地大力推进青少年校园足球发展，营造浓厚的足球文化氛围，仅霞浦全县就有44所足球特色学校，4万多名孩子常年踢球；南安女足“省队市办”两年冲甲，成为福建唯一的甲级女足队。此外，全省各地每年都有举办社会足球联赛的传统。

“体育从来不只在竞技场，它让更多人走进体育场、走上运动场，成为看得见、摸得着的健身日常。”6月2日至3日，福建省政协组织部分政协委员深入莆田市，开展“关于积极申办全运会，推动体育强省建设”重点提案督办调研，不少委员感慨道。

其间，调研组一行深入莆田市会展中心场馆改建体育综合体项目、秀屿区智慧体育公园、体育产业集群、莆田体育运动学校、莆田市体育训练基地，详细了解莆田在体育场馆建设、体育产业发展、竞技体育后备人才培养等方面的情况，并召开座谈会听取工作情况介绍，与当地政府及有关部门、企业代表、教练员运动员深入交流，听取意见建议。

在委员们看来，要积极借鉴粤港澳全运会以广州、香港、澳门为主承办城市，广东其余地市全面参与的成功经验，确立以福州、厦门为主承办城市，省内其余城市共同参与承办的申办思路。同时，加快补齐办赛短板，特别是省级层面要尽快启动省体育局综合训练基地、省体校二期射击馆及体职院新校区项目建设，真正按照“全项目参赛”目标，做好项目布局，加大各项保障，做大做强全省优势项目，提升潜优势项目和薄弱项目，力争全省竞技体育再上新台阶，为实现“办赛和参赛同样精彩”奠定坚实基础，让体育产业更好释放消费潜力。

省政协副主席黄如欣在调研中表示，要在“办赛”上再发力，对标全运会办赛标准，系统评估现有场馆设施条件，提前谋划场馆的新建或改扩建，全面提升赛事承载能力和智慧化水平，满足办赛要求。要在“融合”上再深化，推动“体育﹢智造”转型升级，培育高水平赛事运营团队，探索“以赛营城”新路径，不断激发产业发展新动能。要在“育人”上再突破，持续深化体教融合，不断夯实人才根基，吸引更多优秀青少年投身体育事业，为省队、国家队输送更多优秀后备人才。

宁夏回族自治区政协：赛事“燃”起来 消费“火”起来

人民政协报讯（记者 范文杰）5月17日清晨7:00，2026宁夏银川马拉松在人民广场西街正式鸣枪开赛，发令枪响的瞬间，2.5万名来自全国各地乃至全球的跑者奋力奔出起点，一场融合生态美景、非遗美食与产业特色的奔跑盛宴，在黄河之畔激情上演。

赛道两侧，宁夏回族自治区本地餐饮企业、协会热情向参赛选手提供特色美食“长桌宴”私补，成为本届赛事最“馋”人的亮点。现烤全羊、烤全牛香气四溢，肉香飘满整条赛道；一旁还有辣糊糊、手撕鸡、南瓜油香、八宝茶等地道宁夏小吃。一名来自广东的参赛选手激动地说：“跑过那么多马拉松，第一次在赛道上吃到烤全牛！银川太豪横了！”

本次赛事期间，跑者凭参赛号码布可免费游览西夏陵、镇北堡西部影城等21家A级景区，享受1199家联盟商户专属优惠，实现“跑一场马，游一座城”。

由此可见，赛事的举办，不仅是一场体育竞技，更能拉动住宿、餐饮、购物等消费。如何让赛事“流量”转化为城市发展“增量”？采访中，多位自治区政协委员提出观点。

“‘十四五’以来，自治区体育事业迈出坚实步伐，但仍存在诸多短板。”自治区政协常委沈天君建议，出台赛事专项扶持政策，从制度层面建立自治区统筹、市县联动的赛事管理机制，推动赛事从碎片化举办转向系统化运营。同时，大力推进“体育﹢文旅﹢商贸”融合，打造体育旅游精品线路，推出“赛事﹢旅游”联动优惠套餐，推动赛事进景区、商圈、乡村，并依托重大赛事，同步开展农特产品展销、非遗展示、电商直播等活动，将赛事“流量”转化为消费“增量”。

“体育活动尤其是马拉松此类大型活动吸引了大量的外省人口参加，赛事结束自然会产生消费，但是调研发现，自治区依然存在消费体验欠佳等短板。”自治区政协常委马青举例说，如重点商圈、景区高峰期存在停车难、充电难等问题。部分领域服务质量低、售后服务缺位、消费纠纷解决效率低，影响消费体验。马青建议，打造“吃在宁夏”区域公共品牌，持续引进品牌首店、旗舰店，推动商农文旅融合，打造精品旅游线路、特色街区及地方文创商品，并针对不同群体设计消费场景，形成多元消费。

委员们还建议，在城市改造方面，通过“历史文脉活化﹢消费场景创新”，将兴庆区鼓楼—玉皇阁片区打造成兼具文化厚度与消费活力的特色街区；历史文脉活化方面，对地下空间采用“微改造”方式，修复建筑立面、更新内部功能，并植入文化展示、非遗工坊等业态；消费场景创新方面，开发“夜游﹢夜演﹢夜购”场景，延长光影秀时间，增设AR互动导览，提升夜间游览体验；布局24小时书店、酒吧、特色小吃等，形成“主街购物、小巷夜宵”的消费闭环，促进夜经济与文旅融合。

天津静海区政协：唤醒“沉睡”的体育场馆

人民政协报讯（通讯员 赵泽宇 孙显 记者 李宁馨）初夏的天津市团泊健康城，匹克球主题公园里击球声此起彼伏。刚刚落幕的“AIREO杯”DUPR天津匹克球公开赛，吸引了来自不同地区的200余名爱好者同场竞技。走进这座主题公园，很难想象这里曾是一处利用率不高的网球场地。如今，这里不仅承办了天津匹克球公开赛，还举办了第六届社区运动会和津门匹克球校社巅峰联谊赛，成为京津冀匹克球爱好者的打卡地。

“群众体育﹢”不是简单的叠加，而是深度的化学反应。静海区政协以专题协商议政为平台，打开了串联起赛事活动、场馆运营、文旅融合的新路子。

今年，静海区政协组织委员赴匹克球体育公园开展专题视察，主题是“加强全民健身场地设施建设 大力发展群众体育”。委员们在全面了解公园建设进度、设施配置、运营规划的基础上，提出优化场地布局与功能设计的建议。

委员们在调研走访中发现，大型体育场馆赛后利用率低是普遍难题。部分场馆由于地处远郊、运营成本高、功能设计传统，存在“免费开放时间短、收费标准高”等问题。委员们给出的答案是“三个转变”：提升便利度，推进场馆免费或低收费开放；推进市场化，借鉴国内外经验，通过委托运营、租赁运营等方式盘活资源；加强智慧化，引入线上预定、信息发布等功能，探索场馆间的大数据联动。

委员们提出，要采用灵活机制，积极引进职业球队驻训、申报市级青训中心、申办大型赛事，高效利用闲置场馆；以体育场馆为依托，以体育服务为内核，发展集体育、健康、文化、休闲、教育、餐饮等于一体的体育服务综合体。

区政协主席会议成员在“汇聚农文商体旅合力，彰显运河明珠经济活力与时代魅力”专题协商议政会议上表示，经济界、工商联界的委员要积极为项目建设、产业导入牵线搭桥；文化艺术界的委员要致力于运河文化的挖掘阐释；农业界的委员要在技术推广、品牌培育方面提供支持。

委员们提交的提案、社情民意信息，不少被相关部门采纳。区政协与区体育局、文化和旅游局、商务局等部门建立了常态化沟通机制，共同研究“体育﹢”融合发展的堵点难点。

匹克球赛事从无到有，环团泊湖沿线从冷清到热闹，闲置场馆从“沉睡”到“苏醒”……这些变化的背后，是政府积极作为、政协持续建言、市场主动参与的合力结果。

群众体育既是民生工程，也是经济引擎。体育为媒，文化铸魂，产业聚力，当越来越多的人因为一场赛事来到静海、因为一座场馆爱上静海，这座运河古城的经济活力与时代魅力，便真正从蓝图走进了现实。

江西省政协：让户外运动激活消费“密码”

人民政协报讯 “鼓励各地结合实际，大胆探索户外运动的新模式，推动旅游从‘打卡式观光’向‘沉浸式体验’转变。”“打造一批可复制、可推广的示范项目，营造‘商业即赛场，赛场即秀场，消费即体验’的新消费生态。”……

在江西省政协“加快户外运动发展，助力激活消费新潜能”协商会上，政协委员、专家学者与政府部门有关负责人达成共识——户外运动不是简单的消费行为，只有形成“产业升级—消费扩大—产业再升级”的良性循环，才能实现高质量可持续发展。

协商会上，省政协委员谢慧介绍，“铜鼓七星岭雪场冬天可赏云海雪景，夏天变滑草场，春秋还能骑山地车，实现一季投资、四季盈利。”

“我省有10.4万家渔具相关企业，数量位居全国第二。”省政协委员席毅林认为，唱响“江西造”渔具品牌，要推动休闲垂钓产业技术升级，攻关鱼竿自动控制、环保钓饵等核心技术。

省体育局副局长金紫薇带来好消息，“全省户外运动产业规模增速大于整体体育产业。接下来将会在丰富业态场景、打造多元项目、做强品牌赛事上持续发力。”

有了好项目，如何激发群众的消费意愿？省政协委员李敏分享了武功山“流量密码”：当地精准捕捉短视频风口，引导游客创作海量UGC内容，构建起“千万级网红打卡﹢本土网红传播﹢主流报道﹢话题挑战﹢景区直播”的立体传播矩阵，实现“流量变消费”。

省政协常委项国雄从科技赋能的角度，描绘了更具吸引力的消费场景，“将现有公共体育数字服务平台升级为AI驱动的‘赣鄱行’平台，智能手环根据用户睡眠质量推荐三清山疗愈套餐，甚至以八一公园为单位发起社群健身挑战赛，让大家主动参与、愿意消费。”

“如何延长游客停留时间、提升过夜率及综合消费水平？”省政协委员黄蕾的疑问，得到省文化和旅游厅的回应，“鼓励开发‘户外运动度假’套餐，试点主题微度假社区，带动消费持续增长。”

户外产业要持续升温，安全保障必须先行。南昌师范学院体育学院院长程丽芬建议，建立“政府—企业—社会”三级救援网络，推广智能监测设备、一键报警系统、无人机巡查等设施，用“人防﹢技防”守住安全底线。省政协常委郭翀建议，“开发‘江西户外安心保’，涵盖徒步、露营、水上运动等常见项目。”

为让政策红利更好地转化为产业发展动力，省商务厅负责同志表示，将与省体育局围绕政策共商、形势共研、活动共办等6个方面健全部门协同机制，为江西户外运动发展保驾护航。（王磊 陆韵雯）

浙江金华市政协：打造具有国际影响力的赛事品牌

人民政协报讯（记者 鲍蔓华 通讯员 陈月丹 张婉懿）绿茵赛场激情澎湃，6月5日晚，2026年浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）半决赛在金华市体育中心火热开赛，金华队主场晋级决赛，当晚2.89万名观众现场观赛、氛围拉满。至此，该赛事金华赛区7个主场累计吸引观众近19万人次，不仅点燃全民运动热情，更带动餐饮、零售、文旅等多业态消费热潮，以一场足球赛事“踢”出城市消费新空间。

体育赛事是激活消费、拉动经济、服务民生的重要载体，是政协履职建言的重点方向。金华市政协紧扣“体育﹢”融合发展主线深入调研、精准献策，为推动体育产业与城市消费深度融合、协同发展凝聚政协智慧、贡献政协力量。

如何让体育赛事释放更大经济效能？市政协委员高洁建议，要聚焦体育创新场景运营模式，聚力打造体育赛事、会展经济两大平台。支持本土企业主办或冠名赛车、冲浪、钓鱼等特色赛事，充分依托金华户外装备产业优势，以赛事流量赋能产业升级，以会展经济带动品牌提升，推动实现“月月有赛事、季季有展会”。

市政协委员胡昌法认为，要借鉴“浙BA”“苏超”“村BA”等赛事的成功经验，打造一批具有国际影响力的体育赛事品牌，开发符合本地资源禀赋的特色赛事，如山地户外越野跑、高等级自行车赛、水上运动、极限挑战赛等，建议将赛事举办与景区、文化节庆深度绑定，形成“体育﹢文旅”新场景，并将运动处方与磐安康氧旅、武义温泉等本地康养资源结合，打造疗愈型旅游产品，设计一批“跟着赛事去旅行”的精品线路，融合赛事观赏、景区游览、文化体验和特色消费。同时，鼓励开发运动装备、文创商品、体育旅游衍生品，构建完整的产业链。

市政协委员彭文芳建议，结合赛事特色开发周边产品，拓展赛事赞助、广告、媒体版权等多元收入渠道，鼓励赛事结合电商平台开展线上直播带货，开发赛事文创产品，提升商务收入占比。此外，深化品牌建设，建立赛事效益评估机制，对低效赛事予以整合、优化或转型升级，让体育赛事成为金华拉动消费的新引擎。

据了解，近年来，金华持续构建高水平赛事、本土IP、全民参与的赛事体系，“十四五”以来，先后承办浙江省运动会、协办亚运会，累计举办国际级赛事12场、国家级赛事89场，培育出横店马拉松、义乌马拉松、中国山水四项公开赛、全国钓鱼人运动会等本地特色赛事品牌，逐步形成体育、文化、旅游高度融合的产业发展体系。2025年共举办各类体育赛事活动1224场，吸引22万人参赛、70万人观赛，直接带动交通、住宿、餐饮等消费1.3亿元。

市政协相关负责人表示，后续将持续聚焦体育产业融合发展、赛事经济提质增效，精准建言、跟踪履职，助力全市不断丰富“体育﹢”新业态、新模式，推动体育事业、体育产业、城市消费协同升级，让一场场赛事热度持续转化为城市高质量发展的持久活力。