四川省政协：以体育赛事为牵引 激发多元消费需求

人民政协报讯（记者 韩冬）“500余场赛事、700多万人次，总规模超560亿元……”日前，四川省体育局公布了2026年一季度全省体育赛事经济发展情况。这一消息让不少关注体育经济的省政协委员们倍感振奋。

“我省体育经济以赛事活动‘搭台’、文旅农商等‘唱戏’，为全省一季度经济发展注入强劲体育动能。”省政协相关负责人自豪地表示，四川体育经济蓬勃发展的良好态势，是对委员们付出的汗水和智慧最直观的肯定。

体育赛事是体育产业的重要组成部分，更是拉动内需的重要抓手。近年来，推动体育赛事经济高质量发展一直是许多委员关注的重点。2025年，省政协将“以体育赛事为牵引，激发多元消费需求”对口协商纳入2025年协商计划，并组织省体育局及部分省政协委员、智库专家组成专题调研组，开展深入调研和广泛协商，为进一步明晰赛事经济发展的实践路径与创新方向贡献了政协智慧和力量。

“要加强顶层设计，进一步完善制度机制和要素保障。”委员们提出，将赛事经济纳入“十五五”规划重点谋划，尽快研究出台推动赛事经济高质量发展的相关文件，“把四川建设成赛事经济强省”明确为未来目标；成立省级赛事经济发展领导小组，统合体育、发展改革、文旅、商务、公安等部门力量，形成畅通的联动机制。建立科学严谨的赛事整体评估评审制度机制，每年发布《四川赛事经济发展评估报告》，反映赛事对全省经济、社会、文化等的综合影响。

针对调研发现的“标杆赛事较少，自主赛事品牌不足”的短板，委员们建议，持续引进国际顶级赛事，集中资源重点孵化1—2个本土世界级赛事品牌IP，瞄准全国市场打造一批赛事品牌矩阵和“一城一品”赛事名片，着力提升赛事能级扩大影响力。同时，积极发展新兴赛事成为新增长点，拓展四川在国际赛事圈中的知名度和影响力。

如何进一步健全体育产业链，推进文体旅商深度融合？委员们提出，重点培育3—5家企业成为产业链主，并引进培育一批具有重大号召力的赛事运营企业、金牌团队、知名俱乐部，壮大经营主体；大力发展赛事策划、场馆运营、媒体转播、人才经纪等产业，提升产业附加值；引进培育一批体育产品、器械制造企业，推动体育制造、体育服务、体育文化、体育旅游、体育金融等产业链上下游环节深度融合；以文化注塑赛事灵魂，将四川人文地理等元素有机融入赛事，培育出具有鲜明地方特色和文化辨识度的赛事品牌。

“要与商业共营同兴。”委员们还呼吁，构建“赛展商”一体化平台；创新“城市合伙人”机制，将赛事赞助商升级为城市发展的长期战略伙伴并降低合作门槛，实现全民参与和商业共赢；以赛事为纽带，宣传引导体育消费，打造沉浸式、互动式消费新场景，激发全民体育消费热潮。

对口协商会后，这份凝聚了广泛共识的《关于“以体育赛事为牵引 激发多元消费需求”的对口协商报告》得到了省政府分管领导的肯定，“大力发展赛事经济”等相关内容被四川“十五五”规划建议采用。

海南省政协：“体育﹢”融合消费活力迎来热潮

人民政协报讯（记者 陈启杰 通讯员 王燕燕）近日，在第六届亚洲沙滩运动会期间，海南以赛事为纽带、以创新为抓手，精心打造“票根经济”模式，通过“酷游海南”“三亚放心游”等平台，将“吃住行游购娱”全链条资源有机整合，推出覆盖景区、免税、餐饮、交通等多领域的多重优惠。

一系列“体育﹢”融合拉动消费指数提升离不开省政协的持续助推。2023年，海南扎实推进国家体育旅游示范区创建，成绩斐然。省政协在调研中发现，体育产业的全链条发展还不完善，体育赛事的顶层设计、系统谋划和科学布局还有待加强。

2024年，省政协把“深化‘体育﹢旅游’融合发展，加快打造国际旅游消费中心重要增长极”列为年度协商议题，组成由体育界全体委员、经济界和教育界部分委员、高校学者专家参加的专题调研组，深入海口、琼中、万宁等市县，远赴新疆、青海等地，开展广泛调研。会后，形成调研报告上报省委、省政府。

报告建议，积极培育发展相关体育用品产业体系，引进目前条件较为成熟的冲浪、帆板、高尔夫、自行车等体育器材、运动服装、运动饮料等生产企业，延伸体育消费产业链。开发海南本土体育赛事，基于海南赛事资源和旅游禀赋，系统整合碎片化的体育赛事旅游产品，打造明星产品。将海南黎族、苗族等少数民族特色文化与体育赛事文化相融合，开发竹竿舞大赛等趣味赛事，为游客带来多重文化体验。

如何进一步助推“户外运动﹢消费”完美融合？2025年，省政协把“推动海南户外运动与旅游、文化和消费融合发展”列为年度协商议题，组成调研组再启新程。通过省内外调研，摸清瓶颈情况，召开网络协商会议，收集各方意见和建议，形成调研报告，提出构建文体旅消费积分互通体系，推出“海南运动消费积分”，实现运动参与与免税购物、住宿等场景互通，以积分抵扣和兑换形成“运动引流—消费变现”闭环。

两份调研报告均得到省委、省政府领导的批示。随着越来越多利好政策的发布、体育设施的完善和各项体旅活动的举办，海南“体育﹢”融合的消费活力将迎来热潮。

河北保定市政协：依托“奥运冠军之城”名片壮大体育产业

人民政协报讯（记者 高新国 通讯员 郭冬）2025年，河北省保定市举办各类赛事980场，拉动消费31.61亿元；2026年，保定马拉松报名人数达22.1万人、创历史新高，单场直接拉动综合消费2.98亿元。保定市政协持续关注体育产业发展，紧扣全市培育体育新业态、做强赛事经济增长极发展部署，紧盯赛事IP培育、市场化办赛、体旅深度融合的堵点难点精准建言。

保定马拉松、国际空竹大会入选中国体育旅游精品赛事，太行步道、易县太行水镇成为全国体旅融合标杆项目。“盘活本地体育协会资源，引导本土企业家以商业赞助赋能办赛。”围绕赛事经济发展，2025年4月，保定市政协组织市直相关部门、体育界委员、民主党派代表召开专题协商会务实建言。全市体育产业扶持政策落地，在年度赛事筹办和太行步道、环城水系等体旅项目建设方面见到实效，但市体育局通报表示，仍然存在赛事市场化赞助不足、文体业态融合偏表层等发展痛点。委员们结合行业实际，建议体育部门联动各体育社团，挖掘会员企业品牌宣传需求，拓宽社会资本参与赛事建设的路径。

为摸清全市体育产业发展底数，市政协深入一线开展靶向调研。今年5月，围绕“发展体育产业，培育新的经济增长点”主题，调研组沿着大众健身、专业竞技、体育装备制造全产业链实地走访。在体育园区察看闲置空间体育化改造成果；在市重点业余体校围绕本土后备人才培养、冠军IP落地转化交流研讨；走进体育制造企业，了解本土体育器材生产、赛事配套文创产品研发现状。之后，调研组再次围绕“推动体旅融合发展”主题，深入城乡体旅融合节点，实地调研环城水系体旅廊道运营、保马赛道配套建设、太行水镇体旅业态发展情况，结合体旅赛事成熟项目运营数据，梳理出赛事与景区、乡村文旅联动不足和深度体验消费场景偏少、特色体旅业态赋能不足等问题。

保定是全国唯一同时获评“奥运冠军之城”“全民运动健身模范市”“国家奥运后备人才梯队建设重点城市”的地级市，体育产业与体旅融合发展根基扎实。“依托保定‘奥运冠军之城’名片深挖冠军资源。”调研组聚焦成熟赛事提质、本土资源挖潜、产业配套升级精准建言，提出赋能保马品牌建设；依托环城水系赛道优势持续完善赛事配套及文旅联动举措；依托太行山水资源做强太行步道四季户外赛事矩阵，串联盘活沿线乡村民宿、特色农产品资源等意见建议。同时，提出依托唐县、高碑店体育制造产业基础，推动赛事装备本地化配套落地。

委员相关调研建议，通过社情民意信息、提案等形式转交有关部门研究参考。保定市政协将持续锚定体育产业与体旅融合发展重点，常态化开展跟踪调研、协商式监督，持续把委员意见建议转化为务实履职成效，助力保定立足京津冀区位优势，稳步打造区域体旅融合示范标杆，以体育新业态为城市经济发展注入新动能。

重庆垫江县政协：将赛事“流量”转化为消费“增量”

人民政协报讯 近日，2026重庆垫江113铁人三项挑战赛暨重庆市青少年铁人三项锦标赛在三合湖湿地公园举行。作为川渝地区首届113公里铁人三项赛事，本次比赛不仅推动了川渝体育文旅融合发展，更为垫江赛事经济再添一把“火”。

2025中国城市青少年游泳公开赛总决赛、中国自行车运动骑游大会暨2025重庆垫江自行车公开赛、2026重庆市汽摩运动消费季暨重庆市汽车飘移公开赛（垫江站）……垫江这座渝东小城，如何凭借高密度赛事从“群众体育洼地”跃升为“体育高地”？这条蜕变之路，离不开县政协的助力。

办好节会赛事活动是提振消费活力的“强引擎”。近年来，县政协委员围绕“赛事兴城”等先后提交了20余件提案，为节会赛事经济把脉支招。高畅委员在参与撰写的资政报告《关于提升“赛事经济”助力城市高质量发展的思考与建议》中，系统提出“赛事﹢文旅﹢产业”融合对策，被纳入县“十五五”规划编制考量。

充分吸纳委员建议，垫江县建立联动机制，出台消费激励政策，融合多元业态，发展赛事经济。2025年，该县举办了8场国家级、15场市级体育赛事，同步推出新能源汽车、农特产品展销以及石磨豆花、山胡椒土鸡等特色美食品鉴活动，累计接待游客65.1万人次，直接带动消费3.2亿元。

2026年，垫江县明确提出要做大赛事经济，开发“跟着赛事游垫江”精品线路，提升现有赛事等级规模，策划推出新品牌赛事。为持续助力赛事“流量”转化为消费“增量”，今年县政协全会期间，委员们接力建言，呼吁抢抓赛事经济新机遇，以“赛事﹢”推动垫江农文体旅融合高质量发展。

刘伟委员提出，深化“赛事﹢消费”融合，打造“体育消费市集”综合场景，在赛事期间举办美食节、农产品展销会、非遗展览，推广“惦记垫江”区域公用品牌，拉动夜间经济和特色消费。

“系统运营，构建‘赛事﹢’产业融合可持续发展模式。”李琰委员建议，以品牌赛事IP培育为抓手，强化“赛事﹢文旅体商”融合，系统设计“赛前—赛中—赛后”活动矩阵，推出“参赛选手专属旅游套餐”“亲友团消费折扣”等，显著拉动住宿、餐饮、购物、景区消费，实现“一日比赛，多日消费；一人参赛，多人游玩”的综合效益。

章克生委员建议，推进“赛事﹢农文旅”融合，开发“赛事﹢采摘研学”“赛事﹢豆花非遗体验”“赛事﹢康养度假”等套餐产品；推进“赛事﹢商贸消费”融合，联动商圈推出“赛事消费券”，开发融合牡丹、豆花等元素的赛事衍生品；推进“赛事﹢产业招商融合”，以赛事为平台举办产业对接会，聚焦先进材料、汽摩装备、食品加工、智能阀门等主导产业，吸引成渝地区企业参与赛事赞助和项目投资。

在委员们的持续加油助力下，垫江县正通过赛事经济提质升级，不断释放“体育﹢”乘数效应，一步步向着“以赛兴城、以赛强产、以赛惠民”的发展目标迈进。（吴云 凌云）

陕西省政协：让全民健身真正融入百姓日常

人民政协报讯（记者 路强）清晨，陕西商洛市商州区丹江公园的健身广场上人声鼎沸：打乒乓球、羽毛球的身影跃动，慢跑、健步走的队伍川流不息……一幅充满活力的全民健身图景跃然眼前。这是近日陕西省政协医药卫生体育委员会组织委员和专家，就“大力发展群众体育，扎实推进健康陕西建设”开展调研时看到的生动一幕。

当前，群众体育蓬勃发展，全民健身理念日益深入人心。如何进一步完善体育设施、丰富活动载体，持续推动群众体育走深走实？带着这一问题，调研组先后深入咸阳市秦都区、武功县、乾县，商洛市商州区、丹凤县、洛南县等地，实地了解基层公共体育设施建设、群众健身活动开展和体育服务体系完善情况，并结合各地发展实际，积极建言献策。

据当地相关负责人介绍，丹江公园周边住户集中、人流密集，过去一直缺少像样的健身场地，居民闲暇时运动十分不便。2023年，在当地政府支持下，原本的闲置用地被改造为运动公园和休闲广场，配建了乒乓球台、羽毛球场地、健身步道等设施，让周边群众日常休闲、健身娱乐有了好去处。

调研组了解到，近年来，咸阳市、商洛市持续完善基层体育配套设施，一批健身场地落地乡村社区，圆了老百姓“就近锻炼”的心愿。“锻炼有去处，才能激发群众健身的积极性，让全民健身真正融入百姓日常。”省政协委员、西安医学院院长巩守平建议，要持续完善城乡健身配套，不断丰富基层文体活动，因地制宜办好各类群众性赛事，以赛事聚人气，带动全民参与健身。

省政协委员、陕西康利医药控股集团有限公司董事长刘峰提出，在加大全民健身宣传推广力度的同时，要高度关注青少年身心健康，持续完善校园体育配套设施，常态化开展各类体育活动，夯实青少年身体素质根基。

体育赛事不仅能够丰富群众日常健身生活，更能在潜移默化中激发区域消费活力。近年来，丹凤县通过举办2024年国际航模F3A世界杯暨全国航模公开赛、2025年第十五届全国运动会排球资格赛等系列赛事，累计吸引全国24个省市的4500余名运动员参赛、15万名游客到访，带动综合消费超7500万元，初步实现了“以赛促健、以赛惠民、以赛兴城”的目标。

“要以赛聚人气，以赛促消费，以赛兴经济。”省政协委员、西安市新龙药业有限公司董事长聂立渠建议，立足各地资源禀赋，打造本土化特色体育赛事，持续延伸体育上下游产业链，依托赛事人流带动餐饮、住宿、文旅、零售等业态联动发展，把体育流量转化为地方经济增量。省政协委员、陕西学前师范学院体育学院院长邵晓军补充道：“要尽快完善赛事周边的吃、住、行、游等配套服务，用好现有文旅资源，盘活闲置场地，借助赛事客流拉动当地经济增长。”

“体育锻炼是守护身体健康、提升生活品质的重要方式。”省政协医药卫生体育委员会主任刘勤社表示，要持续优化群众运动环境，真正实现让群众健身有去处、锻炼有热情、运动有乐趣，为健康陕西建设筑牢坚实根基。

云南玉溪市政协：“周末到玉溪看比赛”渐成新风尚

人民政协报讯 地处滇中腹地的云南省玉溪市，坐拥得天独厚的亚高原气候、层次丰富的地貌资源，叠加完备的专业场馆集群、便捷的交通区位，成为国内公认的高原训练沃土与优质办赛阵地。依托这些独特禀赋，全市人均体育场地面积达2.84平方米，城乡“15分钟健身圈”全面建成。玉溪市先后获评国家体育产业示范基地、全国体育消费和赛事经济试点城市等国字号荣誉，中超联赛、各类群众赛事、专业高原集训相继落地，“周末到玉溪看比赛”渐成新风尚。

赛事热度持续攀升之际，如何破解“办赛一阵热、赛后一场空”难题，推动体育场馆长效利用、赛事流量持续转化，成为玉溪体育产业发展的重点课题。对此，玉溪市政协立足职能开展民主监督视察并形成专项报告，跳出“重建设、轻运营，重赛事、轻产业”的短期思维。建议依托现有体育设施，拓展赛事承办、全民健身、文化展示、研学合作等多元功能，培育发展新优势、搭建赛事新平台、打造健身阵地与文旅载体，推动体育事业融入城市发展、惠及民生，助力体育资源从单次办赛向全域长效赋能转变。相关建议得到职能部门采纳，为玉溪体育资源长效运营、产业持续升级打下坚实基础。

结合民主监督视察成果，政协委员通过对行业发展的深入思考，聚焦痛点难点积极履职建言，先后提交了《以赛事为引领，助推玉溪旅游产业发展的建议》《关于加强玉溪市体育赛事与夜经济融合发展的建议》等一系列提案，为玉溪体育产业转型升级、文体旅深度融合发展提供参考。

针对赛事引流强但留客难、消费链条短等问题，提案建议搭建多层级赛事消费圈层，联动场馆、商圈与县域文旅资源，贯通观赛、游玩、消费全流程，拉长消费链条；深挖民族文化与非遗元素，丰富夜间文体业态，打造特色消费场景与城市IP。着眼产业长远发展，提出深化赛事市场化运营，壮大本土经营主体；补齐交通、停车、智慧服务等设施短板，规范经营秩序，全面优化赛事服务保障。

在玉溪市政协建言助推下，玉溪文体旅融合发展跑出了“加速度”。全市全年举办各类赛事360余场次，中超主场赛事、地方特色群众赛事轮番上演，累计吸引超百万群众参与，直接拉动体育及相关消费约20亿元。依托赛事流量，全市文旅市场热度攀升，全年接待游客5627.38万人次，实现旅游收入458.69亿元，多项体育旅游项目入选省级体育旅游精品名录。

如今的玉溪，场馆周边、各大商圈夜市消费场景不断丰富，联动商圈、夜市推出观赛专属活动与优惠举措，住宿、餐饮、文体娱乐行业营收稳步增长。体育早已不只是运动项目，更是串联文化、旅游、夜间经济等发展的关键纽带。

赛场聚人气，体育兴百业。玉溪市政协将继续发挥专门协商机构作用，持续紧盯体育产业发展重点难点，深化调研、积极履职，以高质量协商议政助力玉溪持续放大体育产业优势、做强文体旅融合品牌，让体育活力持续赋能城市高质量发展。

（吕金平 徐宁 沐德能）