“我邀请大家来新疆旅游，看一看雪山草原、尝一尝清甜瓜果、品一品馕的麦香。我在大美新疆等你们！”

站在位于乌鲁木齐的新疆国际大巴扎熙攘的人群中，海尼扎提·托呼提再次张开双臂向全国游客发出热情邀约。

这已经不是他第一次为新疆“吆喝”。

作为全国政协委员，2023年的全国两会“委员通道”上，海尼扎提·托呼提就曾邀请大家来新疆走一走、看一看：“春天已经来了，希望大家来新疆旅游，一起交个新疆朋友，跳一段新疆舞蹈，然后跟着我们一起用视频记录美好的新疆，一起讲好中国新疆的故事。”

这份邀请，早已得到回应。

虽然已是9月中旬，暑期游的热度有所降温，但晚上10点的大巴扎依旧一片喧嚣——馕博物馆门前，队伍仍排成长龙，令人垂涎欲滴的芝麻馕、皮牙子馕、辣皮子馕，引得不少游客频频探头驻足；非遗文创区里，一群群外国游客围在织布机旁，一边笨拙又认真地踩着踏板，一边侧耳听着店主用英语讲解艾德莱斯绸织染技艺。

“其实，无论是老牌热门地标，还是新晋文化打卡地，这些文化IP都是新疆文旅递出的新疆故事‘新名片’，也是新疆文旅火出圈的答案。”看到两年多来，越来越多来自天南海北的游客来感受新疆、来聆听新疆故事，海尼扎提·托呼提很是欣慰。

作为新疆文旅的“流量担当”，将城市烟火气与民族文化相结合的大巴扎，人气还在持续攀升。

“去年，大巴扎景区接待游客突破2800万人次，今年9月初则已经逼近3000万人次。特别是今年暑假期间热度更盛，连续29天保持单日20万人次以上的接待量，最高单日接待量达到23.5万人次。”提及乌鲁木齐国际大巴扎的游客数据，大巴扎景区综合服务中心的艾丽菲娜·艾尔肯满脸骄傲，“而且，我们做到了‘让本地人常到，让外地人必到’。”

除了大巴扎这样的商业地标，新疆的吸引力还藏在乌鲁木齐文化中心这样的文化新地标里。

形似天山雪莲的乌鲁木齐文化中心被称为“六馆一心”，由大剧院、音乐厅、电影院、博物馆、展览馆、城市规划馆六大专业场馆及中心文化塔、下沉式广场等特色配套区组成，是集演艺演出、文化展陈、国际影院、书城、商业配套于一体的大型文化商业综合体。

在这里，精彩剧目每周都在上演——7月24日，中央芭蕾舞团携原创舞剧《红楼梦》登陆大剧院，圆满完成其在新疆的首演；8月29日，“超燃KPOP主题派对音乐节”热力开唱，北广场瞬间化作欢乐的海洋；9月2日，乌鲁木齐交响乐团“我们新疆好地方”主题音乐会第四场《黄河》在音乐厅奏响……

“演出令人震撼！热血沸腾！”一位来自湖南的游客笑着说，“以前我对新疆不太了解，担心会有很多不适应的地方。但从去年开始，身边有许多朋友陆陆续续来新疆玩，都给出了很好的反馈，这才让我动了心。这次新疆之行的体验比朋友描述的还要好，原来新疆不仅有美丽的自然风光，而且人文气息浓郁。”

游客的认可，离不开新疆对文旅产业的系统布局。

“我们正以《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》为行动指南，立足新疆资源禀赋，推动‘文旅﹢百业’‘百业﹢文旅’深度融合。”乌鲁木齐市政协委员、文化和旅游局局长朱新荣介绍。

各地也正在推出系列“文化和旅游促消费”惠民措施，以“真金白银”激发文旅消费活力。“龟兹卡”就是其中之一。

“库车市文旅集团推出了‘龟兹卡’，其中包括库车九大景点的门票，相当于我只需要花50元就购买了总价260元的景点门票。”一位来自南京的游客向记者展示了自己的购票记录，兴奋地介绍着库车的优惠政策，“我本来只打算在库车停留一天。现在为了把这些景点全部玩一遍，我已经决定将原计划的行程再延长两天。”

数据是最好的见证：2025年上半年，新疆累计接待游客超1.3亿人次，同比增长11.15%。这组数字反映了新疆文旅的强劲吸引力与持续增长力。

从“新疆旅游初尝试”到“来了不想走、走了还想来”，越来越多的游客选择奔赴一场新疆之约。（人民政协报报道组）