“在入境游方面，可以考虑与医疗相结合，增强旅游品牌吸引力。”

“这方面我们在尝试，也在考虑如何进一步加强文旅与医疗结合，特别是与中医相结合。”

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这是河北省政协海外侨胞代表杨博与河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽之间的对话。

4月16日，河北省政协港澳台侨和外事委员会围绕提升河北文旅海外影响力组织召开重点关切问题情况通报会，王荣丽带领省文化和旅游厅有关处室负责人到会，向省政协委员、海外侨胞代表和省各民主党派、工商联同志介绍有关工作，交流相关情况，为持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌效应凝心聚力。

近年来，河北通过丰富活动、创新传播、精准营销，推动“周末到河北”成为京津冀乃至全国民众休闲出游的新风尚。“要以优化文旅产品供给为引擎，持续提升河北文旅品牌影响力。”海外侨胞代表王建超想了解河北在创新文旅新业态、新产品方面做了哪些工作。

“精准把握消费新趋势、新需求，培育文旅产品，为海内外游客带来全新文旅体验。”省文化和旅游厅资源开发处二级调研员龙媛媛说，河北把旅游景区强基焕新作为推进产品结构优化升级的关键，推动创建国家5A级旅游景区，新创建4A级旅游景区37家、省级旅游度假区17家，指导涉县大洼村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”升级计划。同时，以场景创新引领消费升级，启动“冬游河北戏冰雪”活动，激活全省冬季旅游消费市场。此外，培育沉浸式国潮体验、研学教育等创新场景，形成各具特色的新业态格局。

目前，河北有12项非遗项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，国家级非物质文化遗产代表性项目163项，省级非物质文化遗产代表性项目990项。“非遗热不断升温，非遗展演在文旅推广中发挥着独特作用。”省工商联办公室张震希望介绍河北在利用新技术赋能非遗传承发展、提升非遗社会影响力方面的情况。

省文化和旅游厅非物质文化遗产处副处长焦照旺说，河北在非遗场馆建设中注重科技加持，吴桥杂技博物馆运用AI技术让100多件杂技陶俑“活”起来，游客可通过角色替换体验杂技表演，提升沉浸式体验感受；注重推动创新技术与传统非遗深度融合，邢窑陶瓷通过现代数字化设计理念，融合山水、中药等地域元素，开发出瓷器盲盒、刮痧器等文创产品，实现融合赋能；注重跨界互融，以传统节日为契机，推出“非遗﹢科技”“非遗﹢文创”等多种跨界非遗交流活动，助力非遗传播不断破圈。

河北充分用好互免签证、过境免签、通关便利、航线恢复等国家政策红利，大力拓展入境旅游市场，2025年入境游客同比增长46.5%，充分体现出河北文旅品牌认知度与美誉度在国际市场不断提升。“‘这么近，那么美，周末到河北’的文旅品牌是如何推向海外的？”省政协委员商利伟问。

“以文创为核心，构建‘线下体验﹢线上传播﹢全球联动’的推广体系。”省文化和旅游厅产业发展处二级调研员徐周说，河北打造“文化出海”活动，围绕艺术、非遗等五大主题，组织赴多国开展宣传30余场，200多件套河北文创亮相海外，海外朋友从缂丝、皮影等精品中深切感受到燕赵文化魅力。创新全球传播，抓住热门IP联动省内相关景区开发专属文创周边产品，吸引大批海外游客前来河北打卡体验，实现“流量变留量”。同时，完善配套服务，在景区、酒店等地布设外卡POS机、外币兑换点，并打造“河北游礼”文创旗舰店，为海外游客提供一站式选购服务，让河北文创成为流动的文旅品牌名片。

“省政协不少提案涉及文旅领域，凝聚着对文旅工作的真知灼见。”王荣丽说，省文化和旅游厅高度重视，把委员的智慧结晶转化为品牌打造、产品创新、服务提升的具体行动。她表示，要进一步提升河北文旅海内外影响力，持续放大河北文旅品牌效应，增强燕赵儿女的家乡荣誉感、自豪感和凝聚力，为谱写中国式现代化建设河北篇章贡献更大文旅力量。（记者 高新国）