推动文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策，对满足人民美好生活需要、赋能经济社会发展、建设文化强国和旅游强国具有重要意义。习近平总书记对四川文化和旅游发展寄予厚望、多次作出重要指示，赋予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任务，要求充分绽放独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”锦江区地处成都市主城区东南部，因濯锦之江而得名，是成都文化底蕴最厚、商业氛围最优、外商聚集最多、生活品质最高的核心城区，获得国家全域旅游示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、天府旅游名县等殊荣，被国务院命名为“商贸繁华区”。近年来，锦江区坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神和二十届历次全会精神、习近平文化思想以及习近平总书记来川视察和对四川工作系列重要指示精神，紧紧围绕“品位锦江·幸福城区”总体目标，全力推进文旅工作高质量发展，奋力打造成渝地区双城经济圈和公园城市示范区的重要旅游目的地。

几年来，锦江区政协牢牢把握人民政协履职的正确方向和方法规律，始终坚持围绕中心服务大局，切实把党中央和省委、市委、区委的各项部署要求落实到实际行动上、体现到具体工作中。在10月25日召开的区政协八届二十二次常委会会议上，区政协常委、部分委员、相关部门负责人再次坐在了一起，专题协商“做优品牌，促进锦江旅游高质量发展”，为大力发展首发经济、推进文商旅体展深度融合发展、高质量建设国际消费中心城市核心区出谋划策。

精选点位 深入调研察实情

为开好此次会议，区政协精心选择具有代表性的调研点位——位于书院街街道的华兴街，让委员们切身感受千年蓉城，烟火锦江的独特魅力。

漫步在改造后的华兴街，最引人注目的莫过于那些充满川剧特色的建筑外立面和打卡点——结合“生旦净末丑”进行艺术化改造的建筑、造型别致的路灯、定制设计的垃圾桶、艺术化的休憩座椅，每一个细节都经过精心设计，让整条街道成为了展示川剧艺术的“露天博物馆”。

“在华兴街打造初期，我们采纳了不少政协委员的建议。大家最大的共识就是，要让这条老街在‘活态’中传承文化。”锦江区文体旅局二级主任科员刘媛媛表示，委员们的建议为华兴街改造提供了新的思路。据了解，2024年，锦江区梳理研究华兴街及成都川剧艺术中心的人文底蕴、历史传承和发展规划，充分挖掘本地文化和资源禀赋，提出策划打造以“川剧﹢”为主题的华兴街川剧文化主题街区。该项目启动后，立即引起了政协委员的高度关注，委员们纷纷通过小微协商、社情民意信息、提案等方式对街区改造建言献策，多条建议得到相关部门采纳。

看着街头熙熙攘攘的游客，委员们纷纷感言，深入推进文商旅体展融合发展，是促进经济转型升级、引导和扩大消费、稳定和扩大就业的关键抓手，是高质量建设国际消费中心城市核心区的战略路径，也是满足人民日益增长的美好生活需要。

透过眼前热闹的景象，区政协委员李涛提醒：“当下，爆红文旅项目深度融合的可持续性面临考验，要防止‘昙花一现’。”他认为，应从过于关注游客“人数”转向更关注消费“人群”及其质量。即以首发经济为牵引，通过活化锦江千年文脉和自然资源，分领域分行业着力培育和引进具有强大资源整合能力和品牌影响力的高能级市场龙头主体；鼓励其开发更多高品质、有创意的文旅产品和服务，如高端定制游、深度文化体验营、国际顶级文体赛事等。同时，全面提升服务品质，规范市场秩序，营造“近悦远来”的消费环境，让游客愿意来、留得下、舍得花、还想来。

精准破题 广泛协商汇众智

今年7月，中共成都市锦江区委八届九次全会聚焦锦江主动服务全国全省发展大局、建设国际消费中心城市的使命任务，对大力发展首发经济、推进文商旅体展深度融合发展、高质量建设国际消费中心城市核心区进行系统谋划，要求把推进文商旅体展深度融合发展摆在更加突出位置，加快把省会城市中心城区首发经济比较优势、文商旅体展资源优势，转化为促创新、促消费、促城市转型的发展优势，为谱写中国式现代化锦江新篇章提供有力支撑。

这一决定更加坚定了委员们积极助力锦江文旅高质量发展的信心和决心。

“当今中国，文化对旅游的赋能作用日益凸显，旅游对文化的传播效应也愈发显著。但目前在充分利用资源，提炼具有独特性和辨识度的文化符号，形成能够贯穿古今、连接传统与现代的品牌内核方面，还有些欠缺。”协商会上，区政协常委周庆的发言引起了不少参会人员的共鸣。

如何找到一个既能展现锦江地域特色，又能引发广泛情感共鸣的品牌？委员们纷纷打开了话匣子。

“锦江区作为成都乃至整个西部商业历史文化的重要承载地，拥有丰富的商业文化遗产和深厚的人文积淀。”周庆建议，通过系统梳理锦江从交子金融创新、东门码头水运商贸、春熙路近代商业文明到现代国际消费中心的演进脉络，形成贯穿古今的文旅商融合故事线，构建“时空叠印·锦绣锦江”品牌体系。

“自2023年暑假开始，研学旅游火爆出圈，逐渐从以中小学校为主体的校内研学实践发展为面向全龄段、全行业的市场研学旅游活动，应打造新场景，为研学旅游市场提供更多锦江特色研学内容。”区政协委员田志奇掌握的情况让参会人员眼前一亮。他认为，应通过推出区域研学品牌，整合区域内优质研学资源推出研学线路及课程，以及引进国内外优质研学企业、研学服务平台落地等方式，积极打造锦江区特色研学标签，树立区域研学目的地品牌，进一步讲好国际城市美学的“品位锦江”研学故事。

“紧邻繁华商圈的大慈寺，古寺与摩登街区仅一墙之隔，强烈的对比与和谐共生在全球范围内都极为罕见。这种独特的空间叙事，极大地丰富了游客的体验层次，让他们能在最短的时间内、最小的空间跨度内，同时感受成都‘快时尚’与‘慢生活’、‘国际范’与‘蜀都味’的双重精彩。”参会企业代表杨铸，从旅行社的市场触角和行业实践出发，就锦江区文旅的高质量发展分享了几点看法和建议。他认为，应以“最成都”为主题，系统整合太古里时尚购物、大慈寺禅意文化、水井坊博物馆探秘、地道川菜美食宴享等核心资源，打造半日游、一日游、两日游精品线路，让八方来客感受天府文化的独特魅力，实现从“过境”到“驻足”、从“观光”到“沉浸”的转变。

精准献策 肺腑之言助决策

文化品牌的建设，离不开服务品质的提升。

“成立文旅商融合发展专班，统筹文化、商务、旅游、规划等部门资源，制定专项规划与政策清单，推动商圈企业、文化机构、社区居民形成品牌联盟，共同维护提升‘锦绣锦江’整体形象。”“加大对乡村旅游基础设施的投入，完善道路、供水、供电、通信等基础设施，确保游客在乡村旅游过程中的基本需求得到满足。”“以IP为纽带，串联起游戏、非遗与城市景点；以游戏为桥梁，把非遗转化成‘可收集的皮肤、可解锁的任务、可晒朋友圈的谈资’，让非遗‘说’出年轻人能听懂的话。”“举办具有地方特色的旅游活动，将特有的人文旅游景观同我国传统节日联系起来，在心理上形成共鸣，提高景区知名度和美誉度。”……会上，区政协委员青巧、刘海波等关于强化机制保障的肺腑之言，也得到了参会各相关部门（单位）负责人的高度认同。

“千年前，诗圣杜甫在锦江之畔留下诸多脍炙人口的诗篇。如今，委员们的一个个‘金点子’也将化为一项项务实举措，让锦江区的独特魅力，在这古朴与现代交相辉映的气质中得以彰显。”区政协主席张俊国深有感触地说，从2022年至今，区政协深入贯彻习近平总书记关于推进文化和旅游深度融合发展的重要论述，深刻理解“文旅﹢百业”“百业﹢文旅”的融合逻辑，紧扣省委、市委、区委安排部署，先后围绕文旅深度融合发展相关内容开展专题调研、民主监督、对口协商12次，委员提交有关文商旅融合发展的重点提案18件，得到了区委的多次肯定。下一步，区政协将进一步深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，深入开展“同心共建现代化四川”专项行动、“我为‘十五五’规划献一策”等助力助推活动，广泛动员全体区政协委员，积极通过提交提案、反映社情民意、参与课题调研、会议发言等方式为锦江文商旅体展深度融合发展建真言、献良策，为高质量建设国际消费中心城市核心区，建设“品位锦江·幸福城区”凝聚人心、凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量。（锦政宣）