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委员讲堂之王健林

中国政协网    www.cppcc.gov.cn    日期:2012-07-06    来源:人民网
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[主持人]:各位好,今天作客委员讲堂的是全国政协常委、全国工商联副主席、大连万达集团股份有限公司董事长王健林先生。王委员,您一直都是从事文化产业建设的,您认为现在我们国内的文化产业建设存在的问题是哪些?[14:24]

 

[王健林]:文化产业是去年六中全会第一次提出来要作为支柱产业来发展,首次提出了文化强国这样一个战略,文化产业现在要说存在的问题,我觉得主要有这么三个方面:首先,文化产业占国民经济的比重不够,偏低,份额不够。先别说强,大不够。比如说在世界文化产业份额当中,美国一个国家就占了一半,日本占了十点几,中国占世界文化产业的份额大概2%左右,相对于我们GDP占全球市场份额10%多一点这个份额,我们是偏低的。首先是不大。先别说强呢。所以,现在首先要把文化产业作为支柱产业发展,给出很多的措施,很多的政策改进,再加上投入,先把它做大。[14:24]

 

[王健林]:其次,中国的文化产业缺乏有力的品牌,缺乏有影响力的品牌。不论是在中国老百姓本身的传播当中,特别是缺少在世界上有影响力的文化品牌。中国的文化很难走出去。长春同志去年11月份给我们报告的时候讲的很清楚,现在中国文化产业走出去基本是政府贴钱,而且免费请人来看演出,来看的人基本也都是当地华人。就是没有真正在其他种族、其他国家很好地传播,重要的原因就是没有品牌。这个东西可能是更要花力气建设的问题,要想一想,它不光是给钱,还要创作,还要适合别人的文化习惯等等。[14:25]

 

[王健林]:第三,中国现在文化产业缺少航母级的大型企业,小而散。缺乏具有战略支撑作用的大型文化航母,这也是我们缺乏品牌不能走出去中国文化产业发展的一个重要问题。现在中国文化产业,无论是国企、民企都没有大的。在石油里面三桶油,在电信里面三个电信,在银行里面五大银行,起码在其他经济领域当中,国有经济是足够大的,但是在文化产业里面,中国现在最大的文化产业,国有企业或者文化产业,收入不过百亿而已。很简单,你看世界上五大出版集团,排最后一名的比整个中国国家全部出版业合起来的份额还要多。就是我们的文化要想文化大发展、大繁荣,不是靠政府的,要靠企业,讲文化企业大发展。文化事业发展可能靠政府投入,文化产业发展要靠企业。如果没有世界级的企业,很难出世界级的产品或者世界级的份额。我认为主要是这么三个方面。[14:25]

 

[主持人]:说到文化的发展,肯定离不开经营的,您认为应该怎样平衡这种经营性的文化产业和公益性的文化事业之间的关系呢?[14:25]

 

[王健林]:文化产业和文化事业分开,这在咱们中国才有这种提法的。我的理解,需要政府花钱来办的那就是文化事业,靠市场能办成的事情,那就是文化产业,在当前我觉得还要着重发展文化产业,因为文化事业的投入,政府绝对不可能有那么多钱来支撑使它变成5%以上的支柱产业。你想现在我们是一万亿,要变成5%,就要翻成两万亿,政府每年多投一万亿到文化产业,搞文化保障我觉得很是难的。而且政府投的公益事业的东西,也很难引起长久持续的影响力,老百姓都喜欢、都愿意去,这是很难的。[14:25]

 

[王健林]:如何平衡两个方面的关系,我觉得就是一句话,政府给政府,市场给市场,政府不要过多地干涉市场,不要干涉到文化产业微观层面的东西,事业方面投入,加大投入,比如文化事业的投入能不能也像教育界定一个百分比,1%、2%,强制性每年投入,教育既然可以定每年4%,今年第一次做到了,文化这一块没有一个界定,比如能不能在一万亿基础上每年增加30%、20%的投入,做一个强制性的界定。在产业方面,就是我说的,可能最主要的要做到百花齐放、百家争鸣。现在的问题还是政府的管制太多。为什么出不了好作品?也与管制太多有关系。很简单,制作一部电影,不光是电影局审查处哪些人来审查,还要十一个部委组成联合的审查委员会,这一个东西如果这些部门派出的人都能满意了,市场一定是不满意的。所以,为什么出不了好作品呢?除非你的影响力足大,你是大腕,大的公司,能够协调,能够公关,小的公司磨来磨去出来的东西就很差。[14:26]

 

[主持人]:说到电影,其实我们每年生产的电影故事片可能不少,但是真正走进院线的,也许还不到一半,您怎样看待这种情况的呢?[14:26]

 

[王健林]:我们是世界第三大电影生产国:印度、美国和中国。但是我们的市场是非常小的,我们去年只有130亿人民币,是不相称的。真正走进市场、走进院线的大概15%左右,还不到20%,不是一半。多渠道原因,一个是我们终端渠道建设不够,很多人觉得去年中国电影院发展太快了,一年增加了三千多家,现在全是计划单列这没问题,就是在这些城市当中也不足。你像一般的省会城市,独厅院线也就是四五家,相对两百万人口还是不足的。到了地级市,很多地级市,一个独厅院线都没有,所以,不仅是农村不足,城市也不足。我注意到“十二五”文化产业发展当中提出一个规划,到“十二五”末期的时候,每个县城有一家独厅影院,这是中央改革发展办的一个指导规划,希望能够五年时间每个县城能有一个独厅院线,而且要求至少有三块银幕,如果这个规划能够落实的话,可能再过五年,我们的终端会有比较大的发展。[14:26]

 

[主持人]:说到看电影,我们每个个人来讲,我们首先关注的是票价,您觉得现在的票价贵不贵?[14:26]

 

[王健林]:总体偏贵。其实偏贵,我觉得大家应该这么看这个问题,现在的偏贵是两方面原因造成的:终端不够就必然偏贵。终端多了,有竞争了,自然票价就下来了。很简单,你像现在为什么百货店、超市店都有进场费、宣传费,就是流通终端建设不够,咱们国家20年来一个通病就是重生产、轻流通;重制造、忽略消费;累积的结果,现在上游厂商这么多,进超市就那么多家,不够,所以才收你这个费那个费,如果终端很多,就不是收费的问题,可能还要求流通商,可能招商成为困难了。现在文化设施里面也是这样的道理。现在之所以票价贵,就是流通的终端不够,不愁人,再加上市场容量偏小,我们现在只有130亿,如何支撑9千多块屏幕,如果终端多一点,市场容量更大,比如中国发展100亿美元,甚至终端更多的时候,票价自然下来了。现在我注意到几个委员代表提出来要大幅度降低电影院票价,其实现在电影制作,包括文化方面的制作,更重要的问题还不是影院降价,是如何降低制作成本,不要使一些演员拿得过多,现在咱们制作成本当中,全国评价人工成本,都占了50%到70%,后期投入的营销的费用、制作的东西就偏少,这倒是一个很大的问题,而且老是用一些老面孔,不愿意用青年人,现在很多青年人,北漂,据说几十万呢,很多方面想办法,不是光是降票价的问题,票价这么贵,比如采购成本这么高,再加上,文化产业还有很多政策障碍,文化企业缴的税收比较重,还有各种各样缴纳的,比如现在提出来电影基金的问题,院线放不放,先征3.3%的电影基金,那是在过去票房只有两亿三亿,为了发展电影,为了筹集资金拍片,机场建设费,都是机场很少的时候,为了保证建设资金,出台这个政策,现在拍片的人有的是人愿意投,还需要这个钱吗?所以我觉得票价总体我认为贵,但是降下来是合力,不能光止着院线一方。[14:27]

 

[主持人]:关于电影还有一个很热议的话题,就是电影分级的,您是否认为我们电影院线应该实行电影分级呢?[14:27]

 

[王健林]:中国现在恐怕管制,如何减少管制,可能比分级还要更重要。电视剧是每个省广播电视厅都可以批准,电影还是一个处,几个人管全国的立项审查。所以发展上面缓慢,这可能也是一个原因,还有其他多种多样的原因,比如国民公平待遇问题。可能把这些做好,比设立电影分级可能更重要一些。[14:27]

 

[主持人]:最后一个问题是关于中华文化走出去的。刚才您也提到了,我们的文化在走出去的过程中会遇到很多很多的困难,您觉得有什么具体的办法来帮助我们文化走出去可以走得稳、走得好?[14:27]

 

[王健林]:中国文化走出去,就是我原来说的,可能比我们的经济发展走出去要更加困难。中国要在文化方面达到文化强国,比经济达到强国时间还要更长。这个有语言、有社会制度、有体制各方面的原因。中国要走出去,现在我觉得靠我们自己的产品实现走出去是非常困难的。别说中国拍不出《阿凡达》,假如《阿凡达》是中国电影制片公司拍出来的,也很难在世界上造成这么大的影响,这是多方面原因造成的,首先社会意识形态,社会体制,各方面都不一样。我觉得,除了我们要提高产品质量,适应现在整个社会比如全球共同价值观或者共同审美观这种产品能够来影响这些国家的民众,拓展中华文化影响力这一块,还有一个更重要的事情要做,就是要加快传播渠道的建设。中国为什么电影出去,再好的电影,在国内拿几亿票房的,出去只卖几十万美元,说了半天,全球同步发行,就是某一个院线两三个厅买了你的播一播,意思意思。所以现在很重要的问题,就是渠道建设。我们的传播渠道,现在都被西方发达国家控制。你没有传播办法。如果电视台都不播你的,你有影响吗?所以人家不播你的会有影响吗?所以,可能我们要下大力气在国家支持、企业努力、政策、金融各方面支持,更多的收购国外的电影院线、电视台、平面媒体、其他的出版发行这些渠道。只有中国在世界上掌握足够的渠道话语权,可能我们的产品走出去更容易。[14:28]

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